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          小米榮耀,對決高端

          2021-08-16

          3081

          小米與榮耀,狹路再次相逢。


          隨著小米MIX4與榮耀Magic3系列接連發布,兩者在高端市場的競爭更激烈了。

          值得一提的是,如今榮耀與小米,爭搶的幾乎都是華為空出來的市場空間。雖然華為在上個月發布了P50,但搭載4G芯片這一硬傷,注定其不會有多少銷量。


          “華為P50備貨只有100萬臺,這么少的備貨顯然不是想賣手機,更多意義是不想讓華為手機用戶那么快流失,否則難以支撐HarmonyOS的發展?!钡谝皇謾C界研究院院長孫燕飚向連線Insight表示。


          在華為缺位的情況下,小米與榮耀也有著自己的心思。自從2020年小米10發布后,小米在高端市場不斷發力,接連推出了多款高端機型,其目的顯而易見是想吃下華為空出的高端市場份額,而榮耀短期目標更多是想收復失地,恢復原有的市場份額。


          但隨著榮耀Magic3系列的發布,也顯露出榮耀在高端市場的野心。在榮耀Magic3發布會上,高通公司總裁兼首席執行官安蒙的隔空亮相,更是表現出榮耀在供應鏈方面的穩固性。


          高通CEO安蒙亮相榮耀Magic3發布會,圖源榮耀發布會


          不過,榮耀與小米想要搶奪高端市場也并不容易。當前,國內高端手機市場份額幾乎被蘋果占據,國內手機廠商雖然都推出了高端機型,但在體量上依然無法與蘋果抗衡。


          在今年電商平臺統計的618單品累計銷量排行榜中,上榜機型只有iPhone12、iPhone11是5000元以上高端機型,其他國內廠商的上榜機型大部分仍為價格相對低廉的“性價比”手機。


          這也意味著,無論是小米還是榮耀,接下來在高端市場將面臨同一個對手——蘋果。而誰能在下半年獲得消費者青睞,也取決于在渠道、營銷、品牌力等多方面的角逐。


          狹路相逢之后,今年國內手機市場格局或將迎來變化,而誰能成為最大贏家,半年后即將揭開答案。


          小米榮耀,貼身肉搏


          小米MIX4發布會剛結束兩天,榮耀就開啟了Magic3發布會。


          值得注意的是,小米MIX系列與榮耀Magic系列,自從誕生以來兩者定位就極為相近,售價也相差不大。


          這次,小米與榮耀又帶著新一代產品,開啟了新一輪的貼身肉搏。


          在核心配置上,小米MIX4與榮耀Magic 3系列均搭載了高通驍龍888 Plus芯片,可謂是“同門”。


          驍龍888 Plus,圖源榮耀發布會


          相比驍龍888,驍龍888 Plus在行業首次采用3GHz超大核,其CPU單核性能提升5.6%。另外,AI引擎算力也提升到32TOPS,并搭配了LPDDR5(6400Mbps)內存和UFS 3.1高速存儲。


          在核心芯片相同的情況下,榮耀與小米在其他配置上比拼了起來。


          具體來看,在屏幕上小米MIX4采用了6.67英寸的CUP全面屏,并通過屏下攝像技術將攝像頭隱藏在屏幕下方,帶來了100%的屏占比。


          而榮耀Magic3系列則采用了6.76英寸89°超級曲面屏,屏占比為94.86%。從這點看,小米MIX4更勝一籌。


          除此之外,屏幕方面的其他參數,小米MIX4與榮耀Magic3系列相差不大。小米MIX4分辨率為2400x1080,Magic 3系列分辨率略高,達到2772x1344。其他方面,兩款機型同樣支持120Hz最高刷新率,DCI-P3色域、HDR10+、10億原色等。


          在影像方面,小米MIX4采用1億像素主攝,1300萬像素的120度自由曲面超廣角以及800萬潛望長焦,支持5倍光學變焦。


          上圖為榮耀Magic3,下圖為小米MIX4,圖源榮耀、小米官網


          榮耀Magic3系列的三款機型則略有差異。榮耀Magic3搭載了5000萬像素主攝,6400萬像素黑白攝像頭以及1300萬廣角微距鏡頭,支持激光對焦;榮耀Magic3  Pro則搭載了 5000 萬像素大底主攝,6400 萬黑白攝像頭、6400 萬潛望式長焦攝像頭以及 1300 萬廣角微距鏡頭;榮耀Magic3至臻版則搭載了5000萬像素廣角攝像頭、6400萬像素黑白攝像頭、6400萬像素潛望式長焦攝像頭以及6400萬像素超廣角攝像頭。


          在前置攝像頭方面,小米MIX4配置了2000萬像素的屏下攝像頭,支持像素四合一技術,加入AI圖像算法優化自拍效果。榮耀Magic3系列則均搭載了1300萬像素的廣角攝像頭。


          從影像配置來看,兩者雖有不同,但各有自己的特色。


          而在續航方面,小米MIX4配備了4500mAh的電池,搭載了120W有線快充和50W無線快充組合,疾速模式下有線15分鐘充滿、無線28分鐘充滿。




          圖源榮耀官網


          榮耀Magic3系列均配備4600mAh大電池,三款機型均支持66W有線超級快充,但榮耀Magic3 Pro和至臻版還支持50W無線快充和支持無線反向充電。


          相比之下,在充電效率上小米MIX4更勝一籌,但榮耀Magic3 Pro版和至臻版還能反向充電,具備一定的實用性。


          從以上配置信息來看,小米MIX4與榮耀Magic3系列定位相近,這也導致其定價也相差不大。


          小米MIX4起售價4999元起,共有四種配置可選,最高12GB+512GB配置價格為6299元。


          榮耀Magic3系列則有榮耀Magic3、榮耀Magic3  Pro、以及榮耀Magic3 至臻版三款機型,起售價比小米MIX4略低,為4599元起,兩者同為12GB+512GB配置。榮耀Magic3 Pro比小米MIX4略貴500元,價格為6799元。


          除此之外,榮耀Magic3還推出了至臻版機型,其價格為7999元,只有12GB+512GB這一種配置。


          可見,兩者同為高端機型,均擔任著下半年沖刺高端市場的銷量重任。由此,小米與榮耀也開始真正競速高端市場。


          競速高端市場


          “小米手機剛起步的時候,就是從高端入手的,小米手機第一代就是當時最高端的智能手機。后來面向大眾用戶群的紅米產品非常成功,極大地稀釋了小米品牌。再加上我們自身實力不足,小米被很多人誤解成只做中低端?!崩总娫?021年度演講中,一再強調小米的高端形象。


          兩天后,在榮耀Magic3發布會后,榮耀CEO趙明也在群訪中表示Magic3系列將成為榮耀品牌“上攻”和“提速”的關鍵一步。沖擊高端市場的任務,將由Magic系列承擔。


          一場高端手機的廝殺,變得越來越激烈。而榮耀在國內手機市場中挺進前五,給國內高端手機市場增添了些許變數。


          但不得不提到的是,盡管榮耀、小米都想在高端市場占得一席之地,可目前來看,當下國內高端手機市場,基本上是蘋果一家獨大,吞下了華為讓出的大部分高端市場份額。


          根據市場研究機構IDC報告顯示,在2020年上半年國內高端手機(4000元以上)總銷量2350萬臺,華為以44.1%份額位居第一,蘋果則以44%的份額排在第二。兩者加起來,占據了國內高端手機市場88.1%的份額。


          2020年上半年,中國600美元以上價位段智能手機市場份額,圖源IDC


          然而,隨著華為遭遇芯片斷供等多方危機,市場調研機構Canalys數據顯示,今年一季度華為還占據國內智能手機市場16%的份額,但在二季度中華為已經歸類為“Others”。


          “華為手機、平板的國內市場高端讓給了蘋果,中檔及低端讓給了 OPPO、vivo 和小米等,海外讓給了蘋果、三星及國內同行?!贬槍χ悄苁謾C行業的市場份額,今年5月華為消費者BG CEO余承東曾在朋友圈直言不諱。


          顯然,面對華為突然空出的高端手機市場份額,國內手機廠商沒能及時填補空缺,這意味著接下來,國內手機廠商要與蘋果開展新一輪的高端手機爭奪戰。


          “雖然蘋果看上去搶占了國內大部分高端手機市場,但其實沒有那么強勁。這幾個季度蘋果銷量好,一方面的確是新品有些創新,但另一方面也因為國內手機廠商面臨疫情和芯片緊缺,均進行了砍單,導致在渠道上產品有些青黃不接?!睂O燕飚向連線Insight表示。


          今年5月,天風國際分析師郭明琪在研報中表示,印度疫情爆發短期內對安卓手機需求有負面影響。目前,三星、OPPO、vivo、小米均已下調2021年第二季度的印度市場訂單,幅度在10%-20%之間。


          而據臺媒報道,5月份市場傳出一份國內手機廠商下調出貨量的清單,其中小米、OPPO、vivo均下調了今年出貨量目標,整體砍單幅度在10%-20%左右。不過,這些信息并未得到官方證實。


          “現在隨著榮耀、小米等國內手機廠商陸續發布新機,接下來在高端手機市場中,國內手機廠商的份額會慢慢起來?!睂O燕飚表示。



          而在這場高端手機市場的競速中,小米顯得尤為突出。


          2020年,小米成立十周年,這也是小米沖擊高端的重要一年?!靶∶椎母叨酥?,從小米10正式開始?!崩总娫谘葜v中提到。


          從小米10開始,小米旗艦機正式挺上了3999元的價位,這一價位正是業內對高端手機定義的入門價。隨后,小米又發布了小米10至尊紀念版,以及小米11、小米Pro/Ultra等多款高端機型。


          小米在高端市場沖勁十足,但較快的節奏也爆發出其產品問題。小米11系列頻繁出現的軟硬件故障一度沖上微博熱搜,雷軍的微博評論區也時??匆娒追鄣耐虏?。相關內容,連線Insight在《“米粉”心碎,小米還能繼續“高端”嗎?》一文中進行了詳細解讀。


          “這是小米邁向高端必然要經歷的過程,手機銷量越高,遇到質量問題的概率也會越大。而且手機價格越高,消費者也會變得更加苛刻?!睂O燕飚提到,“小米已經建設了智能工廠,主要就是將高端手機的所有工藝、流程等搞清楚,提升質量,但可能投產時間太短,還無法做得更加完美?!?/p>


          雷軍自然不會因為小米11系列的“翻車”,減緩進軍高端市場的速度。相反,這次演講中雷軍還向小米手機1首批用戶每人贈送價值1999元的紅包,顯然是想進一步鞏固與米粉的關系。


          相比之下,榮耀也在加速快跑。在榮耀全面獨立的五個月后,代表榮耀黑科技的高端機型Magic3就已經發布,其競對目標也早早鎖定為蘋果,可謂做足了沖擊高端市場的準備。


          值得注意的是,此前趙明曾透露,榮耀繼承了華為手機最核心的研發團隊,這將是榮耀沖擊高端市場的最大底氣。


          榮耀與小米,接下來誰能搶得更多高端市場份額,或許數月之后答案即可揭曉。


          小米沖刺全球第一、榮耀加速收復失地,國內手機市場格局風云變幻


          “三年時間,拿下全球第一!”剛把蘋果甩在身后,雷軍就看上了三星全球第一的寶座。


          從市場數據來看,小米能夠迅速攀升到全球第二的位置,更多是來自海外市場的貢獻,而不是國內市場的支撐。


          據市場調研機構IDC發布的2021年Q2季度中國手機市場報告顯示,小米位列第三,在今年二季度出貨量為1304萬臺,占據國內市場17.2%的份額,排在小米前面的分別為OPPO和vivo,而榮耀獨立后首次進入前五,出貨量690萬臺,市場份額為8.9%。


          顯然,華為空出的國內市場份額,更多被OPPO和vivo搶占,二季度兩者加起來市場份額達到44.9%。


          國內搶不過OV,小米轉而在海外發力兇猛。據國際數據機構Canalys發布的最新數據顯示,2021年Q2季度,小米在65個國家和地區智能手機市場占有率排名前五,在22個國家和地區智能手機市場占有率排名第一。




          2021年Q2歐洲手機市場情況,圖源Canalys


          具體來看,小米在歐洲智能手機市場占有率首次達到第一,市占率達28%,同比增長66%。同時,小米在西班牙、法國、意大利的手機市場份額均達到了第一。


          歐洲市場,原本正是華為的重要陣地。此前華為沒有受到封禁時,據IDC數據顯示,2019年Q1季度,華為在歐洲市場排名第二,智能手機銷量達1350萬部,市場份額達到了25.39%,同比增長率更是達到66.13%。


          如果不出意外,華為的市場份額超過三星,只是時間問題。但意外總是頻頻發生,特別在谷歌禁令下,華為手機用戶無法正常更新安卓操作系統,使用谷歌相關服務,這讓華為在歐洲市場份額一落千丈。


          小米,則趁機吃下了華為在歐洲空出的大部分市場份額。據小米2020年Q2財報顯示,其在歐洲市場的成績亮眼,同比增長 65%。雷軍當時也在微博上表示,小米近兩年主攻歐洲業務,未來將繼續穩固歐洲市場。


          如今,剛過去一年,小米就成為歐洲手機市場占有率第一的廠商。


          “小米海外業務增長這么快,也和外部環境有關?!睂O燕飚表示,“由于海外疫情影響,進一步加大了海外用戶對電商的依賴性,這讓原本重線下渠道的OPPO、vivo、傳音等手機廠商受到了一些影響,而小米在線上渠道更強,為此獲得了用戶換機潮的先機?!?/p>


          也就是說,一旦疫情好轉或者其他手機廠商的線上渠道拓展起來,小米很有可能失去全球第二的位置。雷軍也在演講中表示,“不要低估世界級巨頭的實力。當前小米的任務是真正站穩全球第二?!?/p>


          小米在大步快跑的同時,榮耀也在加緊收回失去的市場份額。




          榮耀市場份額情況,圖源榮耀發布會


          在榮耀50系列的發布會上,趙明表示今年5月榮耀市場份額回到了9.5%,而榮耀Magic3系列發布會上,趙明表示榮耀的周銷份額已經達到14.6%。


          8月初,市場研究機構Counterpoint Research發布題為《榮耀的回歸改變中國智能手機市場競爭格局》的文章,其認為脫離華為獨立運營后的榮耀正逐漸奪回在中國智能手機市場的份額,并且預計在2000-4000元人民幣(300-600美元)及以上價格段的細分市場中,OEM(生產代工)市場份額競爭將更為激烈,2021年下半年總體競爭格局將會再次洗牌。


          “榮耀市場份額增長這么快,與其線下渠道有關?,F在榮耀股東都是各地的渠道商,這些渠道商與榮耀深度綁定后,肯定會大力開店銷售榮耀手機,因為原先渠道商賣手機只能獲得手機的利潤,但現在還可能獲得更多利益分紅,這樣自然會幫助榮耀起量?!睂O燕飚表示。


          據趙明此前透露,半年多時間內,榮耀增加了2500家體驗店和專區專柜。而不僅在線下快速開店,它對線上渠道也極為重視。


          據AI財經社報道,8月1日榮耀在濟南召開了一場線上KA(重要經銷商)動員會,參會人員有原核心KA、新白名單客戶,包括親自到場的榮耀中國區總裁王班,差不多有四五十位。


          榮耀在獨立之前,從未舉辦過線上KA的聚會。而據AI財經社了解,目前榮耀僅在京東平臺就已經達到了10家,天貓平臺有8家。此外,還有多家分布在抖音、快手、銀行線上商城渠道。


          一切似乎都在緊鑼密鼓的進行中。此前中國企業家報道,在2020年12月29日舉行的新榮耀線下經銷商會議上,新榮耀2021年目標之一,就是開出30000+家線下體驗店與專區專柜,并計劃在2022年實現線上、線下4:6的銷售占比。




          榮耀門店,圖源榮耀官網


          從當前狀況來看,榮耀距離2021年目標還有不少差距。接下來,榮耀不僅要在高端市場與各方搏斗,還要在渠道、研發上加緊發力,對其的考驗可謂嚴峻。


          今年下半年,國內手機廠商還將圍繞技術、渠道、供應鏈、高端份額等目標展開爭奪,不論是小米還是榮耀均有著自己的目標,而任何一家的動作,都有可能改變未來的市場格局。


          風云變幻中,沒有哪家廠商愿意掉隊,這也意味著下半年的國內手機市場競爭將更為激烈。蘋果能否穩住高端市場?國內廠商能否實現突破?整個市場已經攪動了起來,一切似乎都有了可能。

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